Dans le monde saturé des marques de beauté de célébrités, une brise rafraîchissante se lève. Selena Gomez, avec sa marque Rare Beauty, prend position contre les idéaux déformés auxquels nous sommes habitués. Lors du récent sommet Fortune Most Powerful Women, j’ai eu l’opportunité de discuter avec Gomez elle-même de l’essence de Rare Beauty et de sa mission de redéfinir les standards de beauté.
L’Essor de l’Inclusivité dans les Marques de Célébrités
L’industrie de la beauté n’est pas étrangère à l’influence des célébrités, mais ce qui distingue Rare Beauty, c’est son engagement envers l’inclusivité. Selon Fortune, des marques comme Rare Beauty, Haus Labs de Lady Gaga et Fenty Beauty de Rihanna rejettent les normes anciennes de beauté idéale, optant plutôt pour l’authenticité et l’acceptation. C’est un mouvement auquel Gomez tient passionnément, car elle vise à offrir des produits qui reflètent la vraie vie, avec toutes ses imperfections.
L’Équilibre entre But et Profit
Rare Beauty n’est pas seulement une question de cosmétiques; c’est la création d’un héritage. La marque, évaluée à environ 2,7 milliards de dollars, figure parmi les meilleures ventes de Sephora. Pourtant, c’est le Rare Impact Fund qui vole la vedette. Gomez a dédié 1 % de toutes les ventes à ce fond, soutenant les services de santé mentale pour les jeunes, démontrant que le profit et le but peuvent effectivement coexister.
Conversations Réelles sur des Idéaux Réels
Sur scène, Gomez a exprimé avec franchise son parcours vers l’authenticité. Elle reconnaît le scepticisme entourant les célébrités qui prônent la beauté naturelle tout en existant dans un monde de perfection retouchée. “Je suis aussi authentique que possible”, a-t-elle partagé. Cette confession témoigne de son engagement envers la transparence et son désir de laisser une empreinte durable au-delà de la beauté.
Naviguer les Nouvelles Pressions sur les Normes de Beauté
Dans le monde d’aujourd’hui, où les pressions de la perfection sont amplifiées par la montée du GLP-1 et de la chirurgie esthétique, des marques comme Rare Beauty restent fermes. Gomez a rassuré qu’ils ne modifieraient pas leur message. Au lieu de cela, ils mettent l’accent sur les gens ordinaires dans leurs campagnes, des visages relatables qui ressemblent à un ami, évitant l’attrait conventionnel des supermodèles.
Un Engagement pour l’Impact et la Communauté
Elyse Cohen, directrice de l’impact chez Rare Beauty, a expliqué la philanthropie de la marque. Le Rare Impact Fund s’associe avec diverses organisations affectées par des changements de financement, offrant non seulement un soutien financier mais aussi un renforcement des capacités. Cette approche holistique garantit un impact durable au-delà de l’aide monétaire immédiate.
Réflexions d’une Icône Pop
Le parcours de Gomez n’est pas seulement une affaire commerciale; il est profondément personnel. Tirant son inspiration de son amie et collègue de l’industrie Taylor Swift, elle accorde de la valeur à l’entourage de personnes extraordinaires, renforçant l’idée que la croissance est un voyage continu. Cette philosophie est enracinée dans l’ADN de Rare Beauty—une marque qui ne vend pas seulement des produits mais cultive une communauté d’autonomisation et d’amour de soi.
Cette discussion transformatrice met en lumière comment les marques de célébrités, sous un leadership authentique, peuvent défier et potentiellement changer les paradigmes de beauté enracinés. Qu’elles mènent le changement reste à voir, mais les fondations posées par Rare Beauty sont indéniablement solides.